Справжні причини, чому LinkedIn придбав Лінду

Минулого тижня LinkedIn придбала Lynda за 1,5 мільярда доларів, і це є найбільшим придбанням LinkedIn за його дванадцятирічну історію.

Lynda.com – це онлайн-платформа для навчання, яка дозволяє людям проходити курси на різноманітні теми. Теми включають будь-яке: від веб-дизайну та вивчення коду до курсів з мови тіла та кращого керування часом.

LinkedIn пояснила, що придбала Lynda, щоб створити кращий досвід для користувачів LinkedIn. Наприклад, користувачам LinkedIn будуть запропоновані курси від Lynda, які покращать їхні кар’єрні перспективи або дозволять покращити свої навички на поточній роботі.

З іншого боку угоди, має сенс, що Лінда об’єднається з LinkedIn. На даний момент LinkedIn налічує 347 мільйонів користувачів, і це число зросло на один середня річна ставка 43% з 2009 року . Майбутня інтеграція Lynda в LinkedIn відкриє пропозиції курсів Lynda для ширшої аудиторії, яка швидко збільшить базу користувачів і прибуток.

Ось п’ять причин заробітку, чому придбання LinkedIn Lynda може зробити LinkedIn ще більш потужним і прибутковим бізнесом:

1. LinkedIn зможе краще націлювати рекламу.

Поглиблена база даних Lynda з інформацією про користувачів робить її цінною для LinkedIn. Коли LinkedIn інтегрує Lynda у свою платформу, LinkedIn дізнається більше про своїх користувачів.

Чим більше LinkedIn знає про своїх користувачів, тим краще він може націлювати спонсорований вміст і рекламу на користувачів. Краще націлювання означає ефективнішу рекламу, що робить її привабливішою для інвестицій у рекламу для компаній.

2. LinkedIn зможе передбачати майбутнє.

Мета LinkedIn — зіставити економічний графік, що означає, що вони хочуть використовувати дані профілю користувача для отримати інсайти на поточний і майбутній стан економіки та ринку праці.

Раніше LinkedIn доводилося залежати від ретроактивних даних, таких як навички роботи та ключові слова в профілях, щоб з’ясувати, які професійні навички збігаються з якою галуззю і чи розвивається певний ринок праці чи скорочується. Лінда дає LinkedIn можливість передбачити, які навички роботи створять нові тенденції та які тенденції росту робочих місць до того, як зміни на ринку дійсно відбудуться.

Наприклад, припустимо, що ви працюєте в маркетингу і у вас є профіль LinkedIn. Після інтеграції LinkedIn з Lynda ви можете отримати повідомлення із пропозицією пройти курс програмного маркетингу. Ви вирішуєте натиснути повідомлення, переглянути курс і зрозумієте, що навички програмного маркетингу будуть важливими для вашого кар’єрного зростання в майбутньому. Ви реєструєтесь на курс.

Чим більше людей зареєструється на курсі програмного маркетингу, тим більше буде вагомих індикаторів того, що програмний маркетинг може бути наступним трендом, на який компанії повинні стежити. Ця інформація була б надзвичайно цінною для компаній. Тенденції професійних навичок часто є паралельними тенденціям, які впливають на цілі галузі. LinkedIn тепер може створювати прогнозні звіти про ці тенденції та продавати їх, і багатьом компаніям буде цікава ця інформація.

3. LinkedIn зможе розширити свою базу користувачів.

Придбання Lynda дозволяє LinkedIn бути більш привабливим для молодшої групи користувачів. В інтерв'ю Джефф Вайнер, генеральний директор LinkedIn, зазначив, що Лінда має потужну базу користувачів серед коледжів та університетів.

Зазвичай студенти коледжів та університетів не беруть участь у таких платформах, як LinkedIn, доки не перебувають у режимі пошуку роботи на останніх роках школи. З придбанням Lynda LinkedIn тепер може дати молодшим демографічним привід залучитися до LinkedIn за роки до того, як вони перейдуть у режим пошуку роботи.

4. LinkedIn, ймовірно, переведе більше користувачів із безкоштовних облікових записів на платні.

Після інтеграції LinkedIn і Lynda LinkedIn з більшою ймовірністю перетворить безкоштовні облікові записи LinkedIn на платні облікові записи LinkedIn. Курси Lynda – це те, що дає відчутну цінність, і багато користувачів будуть готові платити за оновлений обліковий запис LinkedIn, якщо це означає, що він включає курси Lynda.

5. LinkedIn збільшить залучення.

Коли LinkedIn і Lynda інтегруються, це дасть користувачам ще одну причину регулярно відвідувати LinkedIn.com. Це збільшить статистику взаємодії користувачів LinkedIn, як-от щомісячні активні користувачі та час перебування на сайті.

LinkedIn любить, коли статистика залученості користувачів зростає, тому що це ще більш переконливо пояснює, чому підприємства повинні рекламувати в LinkedIn.

У підсумку

Придбання Lynda дозволяє LinkedIn підвищити залучення користувачів, збільшити кількість користувачів і отримати більш глибоку інформацію про своїх користувачів. Усе це допомагає LinkedIn покращувати свій рекламний продукт за рахунок націлювання та збільшення кількості відповідей. Більше залучення реклами означає, що підприємства витрачатимуть ще більше на рекламу LinkedIn.

Придбання Lynda також дає можливість LinkedIn займатися прогнозною аналітикою та продавати ці звіти зацікавленим сторонам.

Спочатку ця стаття була опубліковано у блозі Stryve.