Ласкаво просимо до Інтернету: роль мемів на президентських виборах

Нещодавно радник Дональда Трампа Роджер Стоун опублікував у Твіттері зображення, на якому зображено низку фігур, пов’язаних з кандидатом від Республіканської партії на пост президента Сполучених Штатів.

На знімку, що опинився поруч з Трампом, були такі люди, як колишній мер Нью-Йорка Руді Джуліані, теоретик змови Алекс Джонс, сини Трампа та професійний троль Майло Яннопулос.



Але серед цих нібито невигаданих персонажів виділявся один: мультяшна жаба праворуч від Трампа.



Він відомий як Жаба Пепе. Це мем, який став популярним на 4chan і з тих пір був прийнятий самозваними альт-правими, роздратованою групою інтернет-неонацистів.

Це ознака того, наскільки важливу роль меми відіграють у виборчій кампанії президента США.

Зображення, яке пізніше опублікував в Instagram Дональд Трамп-молодший, є таким собі мемом.



Відфотошопований постер фільму з посиланням на твердження Гіларі Клінтон про те, що половина прихильників Трампа були кошиком жалюгідних, є типом зображення, яке знайоме кожному, хто проводить багато часу в Інтернеті.

Що нового, однак, це те, що це походить від кампанії людини, яка має законні шанси стати президентом.

Інтернет-культура вперше формує політичний дискурс у США, і робить це на найвищому рівні.



Політики користувалися Інтернетом роками, але ніколи так.

Барак Обама скористався Інтернетом, щоб визначити потенційних виборців, надіслати їм чітко спрямовані повідомлення та зібрати мільйони доларів від дрібних донорів.

Це було продовженням його офлайн-кампанії, новий набір інструментів для виконання старої роботи.

Навіть у епоху соціальних медіа політики, принаймні звичайні, зазвичай використовували Інтернет так, як це роблять бренди та медіа-компанії: як спосіб охопити цільову аудиторію і, іноді, брати участь у жорстко контрольованих розмовах.

Політики не використовували Інтернет так, як це роблять люди, особливо люди, які користуються такими сайтами, як Reddit і 4chan.

У минулому, коли політики намагалися створювати меми, це, як правило, йшло погано. Кампанія Трампа відрізняється. Використання мемів — це не спроба потрапити в інтернет-поп-культуру в хибній спробі достукатися до молоді.

Натомість використання мемів, таких як Пепе, є способом тонко повідомити конкретній аудиторії – у даному випадку білим націоналістам – що кампанія підтримує їх.

Це цифровий свисток.

Цілком зрозуміло, що кампанія Трампа вміє використовувати меми – багато його найкращих радників та їхніх попутників походять із спільнот, які розвивалися в Інтернеті, як-от рух правди 9/11 та альтернативні праві.

І це не шкодить, що сам Трамп нескінченно запам’ятовується.

Але це не тільки Трамп. Джилл Стайн, кандидат у президенти від Партії зелених, написала про Харамбе минулого місяця. Тепер, коли опитування показують, що її популярність становить близько трьох відсотків, Стайн не зовсім мейнстрім, але на неї, безперечно, впливають меми.

Більше того, меми впливають на те, як люди думають про окремих політиків.

У 2004 році крик зірвав кандидатуру Говарда Діна, який балотувався від демократичної номінації. Цього року Джеб Буш просив публіку поплескати.

У той час як крик Діна висміювався по телебаченню та радіо, Буш був предметом незліченної кількості Вайн. YouTube, можливо, був навіть гіршим для Буша, ніж Вайн. Там відео зробило його сумним і жалюгідним.

Меми, можливо, були не єдиною причиною краху кампанії Буша, але безсумнівно, що вони зіграли свою роль.

Тим не менш, є межі впливу Інтернету на президентську політику. Гілларі Клінтон була предметом мемів, але вона не використовувала їх, і це, мабуть, на краще. Її спроби бути сучасною в соціальних мережах були вражаючими.

Але одне можна сказати точно — це лише початок.

Кордони між політичними рухами в Інтернеті та основними політичними рухами руйнуються, а онлайн-політичні рухи часто виходять за межі своєї кількості.

І оскільки все більше людей знайомляться з інтернет-культурою, меми можуть відігравати лише зростаючу роль у політиці.

Kategori: Новини