Імперія Ліллі Сінгх: #GirlLove, 14 мільйонів підписок і зубні щітки
Може бути досить важко відповідати прізвиську Супержінка, але Ліллі Сінгх добре носить накидку.
30-річний Сінгх, народжений у передмісті Торонто Скарборо, є не просто одним із найвидатніших артистів Канади, а й однією з найбільш впізнаваних зірок світу в цифрову епоху, яка швидко змінює визначення того, що означає популярне. Маючи понад 14 мільйонів підписників, Сінгх, яка грає, співає, пише та танцює під псевдонімом Супержінка, є однією з найбільш швидкозростаючих зірок YouTube і видатним ковтком свіжого повітря в конкурентному світі цифрових розваг, повному втомлених компіляцій відеоігор, кліпи ток-шоу та музичні відео.
Сінгх виріс у Торонто і навчався в Йоркському університеті, який закінчив у 2010 році, але потім не впевнений, чим вона хоче займатися. Після того, як вона зняла кілька відео та опублікувала їх на YouTube, вона зрозуміла, що це те, до чого вона може впоратися, і це спрацювало. У 2017 році Сінгх став десятим рейтинговим ютубером з найвищими доходами, набравши більше, ніж повідомлялося 10 мільйонів доларів США за рік. Вона також отримала ряд нагород і навіть написала власну книгу, Як бути Bawse: посібник із підкорення життя .
Статус боса – це саме те, чого Сінгх досягла за останні кілька років, поширивши свій підприємницький дух на такі гідні справи, як її кампанія #GirlLove, проект, розроблений, щоб надати молодим дівчатам можливість поширювати любов, а не ненависть, роблячи компліменти іншим дівчатам, а не ображаючи. їх.
Опублікувавши вищезазначене відео про ініціативу в 2015 році, Сінгх став партнером благодійної організації WE, яка є частиною організації ME to WE, і продовжила зібрати мільйони доларів і розширити права жінок у всьому світі.
Минулого місяця Techvibes наздогнав Сінгх у Adobe MAX у Лос-Анджелесі, щоб поговорити про стосунки між YouTube і високорівневими творцями контенту, еволюцію цифрових розваг і те, як технології вплинули на її життя на маленькому екрані та за його межами.
Більшість користувачів YouTube займаються як творчою, так і діловою сторонами свого вмісту. Який правильний баланс між цими двома світами?
У мене з цього приводу дві абсолютно протилежні думки. Я справді вдячний за те, наскільки успішною зробила мене моя кар’єра. Я вмію писати, і якби мені дійсно довелося щось відредагувати чи зняти, я міг би. Я можу зіграти всі ролі — якби треба було. Мені не потрібно, тому що у мене феноменальна команда.
Але, сказавши це, я відчуваю, що для машини YouTube аудиторія дійсно хоче когось, хто все це робить. І іноді я відчуваю провину в цьому, наприклад, «О, тепер у вас є команда?» Це не достовірно.
Ні, не так ростуть підприємці. Вони оточують себе людьми, які можуть допомогти їм стати більшими. Мені подобається, що я можу робити все, але мені також подобається, що мені не потрібно. Я думаю, що кожен має прагнути оточити себе людьми, які дозволяють їм робити більше, і я не думаю, що вони повинні відчувати себе винними за це. Це не означає, що ви проданий. Можливість спати не робить вас розпроданим.
Для людей, які ще не мають команди, яка б оточувала їх і допомагала, чи важливо дізнатися про все потроху?
Я думаю, що зараз, зараз, у своїй кар’єрі, я можу не повністю знати, що моя команда робить щодня, але я можу це оцінити, тому що я був на подібних ролях, і, чесно кажучи, це робить я кращий лідер. Коли ви починаєте, це важливо, тому що ви повинні мати контроль над своїм баченням, і це має статися пізніше, але коли ви перебуваєте на стадії створення, це надзвичайно важливо. І це важко – це дуже важко зробити.
Як змінилося ваше розуміння технологій у просторі цифрових розваг з тих пір, як ви почали вісім років тому?
Тоді, і навіть сьогодні, я ні в якому разі не є професійним редактором. Особливо, коли я починав — у мене диплом психолога, тому я ніколи в житті не редагував відео, поки не почав знімати відео на YouTube. Фрейд не міг допомогти мені з монтажем відео.
Я пам’ятаю, що просто хотів використовувати програми, які створювали враження, ніби я знаю, що роблю. Дайте мені ці потужні функції, за допомогою яких я можу розповісти історію, яку хочу розповісти. Ви просто хочете розповісти історію, коли починаєте. Ви не хочете отримати супертехніку.Я почав знімати відео на своїй веб-камері, а потім повільно перейшов на дзеркальну фотокамеру. Важливо не так, якою камерою ви знімаєте, чи яке звукове обладнання, але це історія. Але технологія, яка вплинула на мене найбільше, — це платформа, отже сам YouTube — ви знаєте, введення анотацій, карток і нових способів залучити людей до списку відтворення.
Чи дізнаєтеся ви про оновлення YouTube до їх випуску?
Так, я сплю в наметі біля штаб-квартири YouTube, а потім прошу їх сказати мені.
Ні, але іноді я відчуваю невелику інформацію про функції. Вони справді добре пояснюють нам ці речі та як ми можемо їх використовувати. Іншим часом я дізнаюся, коли це роблять усі інші. Якщо вони і скажуть нам заздалегідь, це для того, щоб ми могли пограти з цим і з’ясувати, як це найкраще використовувати. Прикладом може бути ставлення лайків і закріплення коментарів — ми знаємо про це.
Чи можете ви поділитися своїми відгуками з YouTube і відчуваєте, що вас чують?
Так. Я відчуваю, що YouTube — це така величезна платформа, тому це дуже важко, коли ти особисто намагаєшся внести зміни. Але одна річ, у якій вони добре, — це слухати творців.
Для нещодавнього прикладу я звернувся до генерального директора й сказав, що вважаю, що творці повинні мати можливість вибирати, які бренди рекламуватимуть у своїх відео. Бренди самі мають багато цієї функціональності — вони можуть запросити творця, який підходить для сім’ї або щось подібне.
Я хочу переконатися, що бренд рекламує в моїх відео, знаєте, я хочу переконатися, що 50 відсотків їхнього персоналу — жінки, або щоб вони не інвестували в жахливі речі по всьому світу. YouTube дійсно врахував це. Кілька днів тому я бачив Сьюзен [Войчіцкі, генеральний директор YouTube], і вона розповіла мені саме те, що я сказав своєму менеджеру з партнерів, тому всі вони дійсно взаємодіють один з одним.
Різноманітність останнім часом стала ключовою проблемою в світі технологій. Як ви просунете свою позицію щодо цього питання й поширите її серед інших партнерів чи творців?
З нашою кампанією соціального добра #GirlLove , щоразу, коли я подорожую або перебуваю в турі, я намагаюся зробити якусь активацію, коли я зустрічаюся з групою молодих творців, і я в основному даю їм можливість скористатися купою найкращих практик, наприклад, як передати повідомлення в інтернеті. Тому що найкращий спосіб, який я навчився робити, — це не проповідувати і не знімати відео на зразок Ось чому жінкам потрібна повага. Це через різні засоби, як-от комедія, музика та поезія. Я намагаюся навчити молодих творців-початківців найкращим практикам того, що я зробив.
Я також намагаюся бути прихильником творців різними способами. Нещодавно я співпрацював із YouTube Music. Я сказав, що зроблю це, тому що я хочу, але я також хочу, щоб ви провели невеликий семінар для творців у Торонто, щоб вони могли вчитися один у одного. Я хочу віддати це творцям і навчити їх чомусь, бо знаю, що це таке. Я добре пам’ятаю, як це було досягти 1000 передплатників і як важко це було.
#GirlLove стало дуже успішним. Чи плануєте ви розпочинати більше подібних ініціатив у майбутньому?
Я хочу співпрацювати з будь-яким брендом, який присвячений творчості або надиханню людей бути творчими та розповідати свою історію. Зараз життя – це розповідь і творчий самовираження, а також можливість робити це за допомогою технологій та різних платформ.
Звичайно, різноманітність також, тому що в будь-якому випадку кожен стане бежевим, тому ми повинні просто прийняти це. Коричневі люди — ми вас дістанемо, і будемо з вами дітей, і всі будуть бежевими. Тож вам не втекти від нас. Кінцева цитата.
Чи є якась техніка, без якої ви не можете жити?
Моя машина. Це Tesla (Model S), і я не кажу цього, тому що я їжджу на Tesla. Це просто так розумно. Я не можу паралельно паркуватися, тому це знахідка.
У мене є новий iPhone XS Max, який мені теж дуже подобається. Одна з найбільших проблем, які я мав — це так просто, — це те, що я ношу такий милий одяг, як сьогодні, [Примітка редактора: Сінгх переконався, що я написав, що її вбрання було милим] Я не можу робити гарні фотографії, тому що ми завжди підсвічені. Ця камера вирішила це, що мені подобається.
О, і мій тато щойно подарував мені електричну зубну щітку, і, чесно кажучи, він мені її продав. Він сів, і це була 30-хвилинна розмова про цю зубну щітку. Він сказав: «У нього йде дорожній футляр, і він заряджається». Він дав мені статистику про те, скільки нальоту він руйнує, це була ціла річ. Тож я скажу про зубну щітку, просто тому, що він був дуже схвильований.
Це інтерв’ю було відредаговано для довжини та ясності.
